2.2. Модификация уже используемых тезисов под изменившуюся обстановку;
2.3. Изъятие из сценария неподходящих тезисов;
3. Изменения в технологиях распространения ударного контента:
3.1. Добавление новых технологий распространения и воздействия;
3.2. Изменение задействованных технологий;
3.3. Изъятие неэффективных технологий из текущего сценария;
4. Изменения в площадках, используемых в рамках информационной операции:
4.1. Добавление новых;
4.2. Изменение задействованных;
4.3. Изъятие неэффективных из текущего сценария;
После внесения изменений в план информационной операции процедура воздействия на целевую аудиторию повторяется с учетом внесенных изменений.
Оценка эффективности операции
Пожалуй, одной из самых сложных задач, является оценка эффективности информационной операции. Сложность заключается в том, что считать показателем эффективности ИО.
Если исходить из целей информационной операции (целевое действие), то совершение этого действия и является показателем достижения цели информационной операции. Вот именно возможность фиксации или измерения целевого действия не всегда бывает простой задачей.
Если целевое действие — это «выход на протестную акцию», то число вышедших и есть показатель эффективности — их можно посчитать по головам. Если-же целевое действие НЕ выход на такое мероприятие, то это уже сложнее. А если целевое действие — это «проголосовать против кандидата», то во-первых оценить это до подсчета итогов голосования весьма проблематично, а во-вторых всегда есть неопределенность вокруг того как проголосовала ваша ЦА если только она не 100 % электората.
Предпосылками правильной оценки результативности являются обозначенные базовые условия и показатели результативности, четко определенные критерии эффективности информационной операции, обозначенные до начала планирования информационной операции.
Во время определения критериев эффективности особенное внимание следует уделить отслеживанию таких показателей, как:
1. Изменения в поведении целевой аудитории:
1.1. совершении или не совершении целевых действий;
1.2. уменьшение работоспособности;
1.3. дезорганизация аудитории;
1.4. заторможенная реакция;
1.5. значительное изменение в поведении;
1.6. значительное изменение в бытовых предпочтениях;
2. Изменения настроений целевой аудитории:
2.1. изменение предпочтительного контента;
2.2. изменение реакции на раздражающий контент;
2.3. изменение тематики публикаций;
2.4. изменение в аргументации своей позиции;
3. Политическая активность аудитории и тому подобное:
3.1. изменение участия в полит-мероприятиях;
3.2. изменение риторики полит-заявлений;
3.3. изменение в предпочтительных источниках информации.