Читаем Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет полностью

Чтобы сайт работал, и с его помощью появлялись новые клиенты, его следует правильно спроектировать, учтя все детали, которые важны для поисковых систем, ведь основной поток целевых посетителей идет именно через них. Если считать основной задачей сайта привлечение новых клиентов или читателей, следует начинать работу с анализа ключевых слов, по которым будут искать сайт. На его основе строится так называемое семантическое ядро возможных запросов, с учетом которого проводится разработка страниц и подготовка исходных данных.

Далее выполняются следующие работы по оптимизации сайта для поисковых систем:

• формируются заголовки HTML-страниц, которые видны в заголовочной части окна браузера;

• создаются метатэги с описаниями и ключевыми словами. Их не видят посетители сайта, но учитывают многие поисковые системы;

• изготавливается карта сайта, которая очень важна для поисковых машин, так как она позволяет быстрее и с большим весом проиндексировать страницы сайта. Иногда карта сайта не виднапосетителям;

• вырабатываются альтернативные подписи ко всем иллюстрациям. Альтернативная подпись возникает на экране при наведении мыши на изображение. Так как эти подписи также индексируются поисковыми системами, их следует насыщать ключевыми словами;

• создаются дублирующие переходы. Многие поисковые системы не понимают переходов по формам с выпадающими списками, поэтому нужно сделать дополнительные переходы в виде обычных ссылок;

• специальным образом организуется архив новостей. Появление новой информации должно приводить к обновлению всех страниц архива, что очень привлекательно для поисковых машин;

• формируется дублирующая навигация в виде цепочки гиперссылок, если дизайн сайта допускает такой подход, что не только улучшает удобство пользования сайтом, но и позволяет увеличить количество ключевых слов;

• навигационные элементы сайта по возможности делаются текстовыми. При этом используются слова из семантического ядра запросов;

• новости выводятся на главную страницу, в результате чего информация на главной странице постоянно обновляется, а это благоприятно сказывается на результатах поиска;

• на всех страницах, включая главную, организуются информационные блоки. Они не являются обязательными, но заполнение их информацией и периодическая ее смена очень полезна для повышения рейтинга в результатах поиска;

• организуются места для баннеров каталогов и счетчиков. При продвижении сайта обязательно придется прописывать его в различных каталогах. Чтобы не пришлось делать крупных доработок, заранее следует закладывать эту возможность;

• ссылки с сайта делаются такими, чтобы в них присутствовали ключевые слова.

Конечно, это не все приемы, которые используются при оптимизации сайта для того, чтобы он занимал первые места в результатах поиска. Поэтому, рассматривая вышеназванные приемы, мы поговорим и о других.

Доменное имя наряду с логотипом и торговой маркой является частью бизнес-идентичности компании. При правильном выборе оно ассоциируется у покупателей именно с вашей компанией, ее продуктами, услугами и т. д. Часто доменные имена используются для нескольких целей, включая имя web-сайта, адрес электронной почты, имя FTP– или другого сервера. Собственное доменное имя придаст вам дополнительную солидность и доверие. Доверие – это одна из основ вашего сайта.

Если доменное имя легко запоминается, вы сможете привлечь больше покупателей. Люди будут использовать сайт или адрес электронной почты для быстрого и удобного доступа к информации или услуге, которую вы предлагаете.

Доменные имена мобильны. Вы можете сменить адрес, номера телефонов, провайдера Internet-услуг, но доменное имя не изменится. Это дает возможность постоянно поддерживать контакты с клиентами и пользователями ваших услуг.

Полная длина доменного имени, как правило, составляет от 2 до 67 символов, включая точку и имя домена первого уровня. Имя может состоять из следующих символов:

• латинские буквы (от a до z);

• арабские цифры (от 0 до 9);

• дефис (-), если доменное имя не начинается и не оканчивается этим символом.

Доменные имена не чувствительны к регистру букв, так что часто удобно использовать в рекламе прописные буквы. Например, www.ShoppingWorld.com. В настоящее время можно регистрировать и многоязычные доменные имена.

При выборе имени ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. В зависимости от этого имя может быть популярным, веселым, строгим, составляться из профессиональных терминов и т. д.

Доменное имя должно быть простым и коротким. Как правило, чем оно короче, тем легче его запомнить или записать, и тем меньше вероятность того, что его воспроизведут неправильно. При остальных равных условиях отдавайте предпочтение словам с меньшим количеством слогов и словам, которые легко произносить. Не используйте сложные для запоминания акронимы, такие как qmxf.